Какой дизайн самый востребованный в 2025 году?

• от Евгений Ребров
• окт, 29 2025

Если вы думаете, что самый востребованный дизайн - это что-то красивое, яркое и перегруженное деталями, вы ошибаетесь. В 2025 году клиенты ищут не красоту, а эффективность. Они хотят, чтобы дизайн работал - быстро, чётко, без лишнего шума. И это не мода. Это результат эволюции поведения пользователей, технологий и ожиданий рынка.

Минимализм - не просто стиль, а стратегия

Минимализм не ушёл. Он стал мощнее. Сейчас это не просто белый фон и мало текста. Это дизайнерское решение, которое убирает всё, что мешает пользователю сделать нужное действие. Взгляните на сайты Apple, Notion или даже российские стартапы вроде Tinkoff. Они не украшают страницы. Они убирают всё лишнее, чтобы человек не думал - а действовал.

Исследование Nielsen Norman Group показало, что пользователи покидают сайты, где больше трёх элементов, отвлекающих от основной цели. В 2025 году минимализм - это про скорость. Про то, чтобы пользователь понял, что делать, за 1,5 секунды. Шрифты - крупные, но не кричащие. Цвета - ограниченные, но точные. Пространство - свободное, но не пустое.

Брутальный дизайн - новый тренд, который не для всех

А вот что удивляет многих - рост популярности брутального дизайна. Это когда элементы намеренно выглядят грубыми: неотцентрированный текст, грубые рамки, рваные края, контрастные цвета, будто всё сделано на скорую руку. Но это не ошибка. Это сознательный выбор. Так делают бренды, которые хотят выглядеть искренне, неидеально, человечно.

В России этот стиль набирает обороты у молодёжных брендов, локальных кофеен, музыкальных групп и стартапов, которые хотят оттолкнуться от «корпоративной» эстетики. Пример - дизайн афиш для концертов в Санкт-Петербурге: шрифт «Таймс Нью Роман» с перекошенными буквами, фон из зернистого скана старой бумаги, криво выровненный текст. Это не плохо. Это вызов. Это говорит: «Мы не пытаемся вам понравиться. Мы просто есть».

Дизайн, который читает эмоции

Самый востребованный дизайн сегодня - это не то, что выглядит красиво. Это то, что чувствует. Адаптивный дизайн, который меняется в зависимости от времени суток, погоды или настроения пользователя, уже не фантастика. Приложения вроде «СберЗдоровье» и «Яндекс.Музыка» используют тёмный режим не просто как опцию, а как часть эмоционального опыта. Утро - светлый, лёгкий интерфейс. Вечер - тёплый, приглушённый. Дождь - звуки дождя в фоне, цвета становятся синее.

Это не «умный» дизайн. Это человечный. Он не требует от пользователя ничего, кроме того, чтобы он был собой. И именно это ценят сейчас. Люди устали от идеального, от шаблонов, от «всё как у всех». Они хотят, чтобы дизайн говорил с ними на их языке - не через слоганы, а через атмосферу.

Дизайн для мобильных - это не адаптация, а основа

Больше 85% всех пользователей в России работают с контентом через смартфон. Это значит, что дизайн, который хорошо выглядит на ПК, но плохо работает на телефоне, уже не востребован. Даже если это корпоративный сайт. Даже если это портал для госуслуг.

Сегодняшний востребованный дизайн начинается с мобильной версии. Кнопки - не меньше 48x48 пикселей. Текст - читаемый без зума. Меню - одно касание. Никаких всплывающих окон, которые закрывают 70% экрана. Никаких «десктопных» форм, где нужно вводить 15 полей. Если вы делаете дизайн для ПК, вы всё равно должны думать, как он будет выглядеть на 5-дюймовом экране. Иначе пользователь просто уйдёт.

Типографика - новый цвет

Цвета меняются. Но шрифты - это новая палитра. В 2025 году дизайнеры используют типографику как главный инструмент эмоций. Не просто «Arial» или «Roboto». А уникальные, ручные, слегка неровные шрифты. Например, шрифт «Bebas Neue» - больше не в моде. А вот «Cormorant Garamond» или «Rajdhani» - в тренде. Почему? Потому что они передают характер.

В России всё больше брендов используют кириллические шрифты с ручной текстурой: «Сергей Синяков», «Кириллица от Григория Козлова», «Санкт-Петербург». Это не просто шрифт. Это часть идентичности. Это говорит: «Мы - из России. Мы не копируем Европу».

Анимации - только если они нужны

Анимации - не украшение. Они должны решать задачу. Появление кнопки при наведении? Нормально. Кружение логотипа на 360 градусов? Нет. Анимация, которая отвлекает, раздражает или замедляет - это анти-дизайн.

Самые эффективные анимации - те, что показывают связь между элементами. Например: когда вы выбираете категорию товара, под ней плавно появляются варианты. Или когда вы нажимаете «Отправить», кнопка превращается в галочку. Это не красиво. Это понятно. И именно это люди ценят.

Дизайн, который не боится быть странным

Самый востребованный дизайн - это тот, кто не боится быть другим. Не тот, кто повторяет тренды. Не тот, кто смотрит, что делают конкуренты. А тот, кто знает свою аудиторию настолько хорошо, что может позволить себе нарушить правила.

Вот пример: магазин в Калининграде, который продаёт старые советские игрушки. Их сайт - чёрный фон, белый текст, крупные фотографии с ретро-игрушками, и ни одного «Купить сейчас». Вместо этого - короткие истории о том, как игрушка была у ребёнка в 1987 году. И это работает. Потому что это не магазин. Это музей. И дизайн это подчёркивает.

Сегодняшний востребованный дизайн - это не про то, как выглядит. Это про то, что он чувствует. Что он говорит. Что он делает с человеком.

Что делать, если вы дизайнер?

• Перестаньте искать «красивые» примеры в Pinterest. Ищите примеры, где люди остаются, возвращаются, покупают.
• Тестируйте дизайн на реальных людях. Не на коллегах. Не на друзьях. На тех, кто реально будет пользоваться вашим продуктом.
• Учитесь читать поведение. Почему человек ушёл? Почему он залип? Почему он нажал «Назад»? Это важнее, чем «как это выглядит».
• Не бойтесь убирать. Часто лучший дизайн - это тот, где вы убрали 70% элементов.
• Используйте русские шрифты. Они не «хуже». Они - другие. И это ваше преимущество.

Самый востребованный дизайн - это не тот, который выглядит как тренд. Это тот, который решает реальную проблему. Без лишнего. Без шума. Без попыток понравиться. Просто работает. И люди это чувствуют.