Печатная графика – это то, что вы видите в руках: визитки, постеры, упаковка, книги. Если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел «вживую», а не только в сети, стоит обратить внимание на то, как дизайн переносится на бумагу. В этой статье мы расскажем, какие сейчас популярны решения, на что говорить с типографией и какие ошибки чаще всего совершают новички.
Печатные материалы создают осязаемое впечатление. Когда клиент держит красиво оформленную визитку, он сразу получает ощущение профессионализма. Такие вещи работают как физический «мост» между онлайн‑присутствием и реальными людьми. Кроме того, хорошие печатные изделия часто становятся рекламой, которая ходит по миру, пока её держат в руках.
Сейчас в печати ставят на яркие контрасты и экспериментальные текстуры. Драматические сочетания «мутный плюс глянцевый» позволяют выделиться даже на обычных листах. Популярны экологичные материалы – крафт‑бумага, переработанные волокна, а также варианты с минимальным набором краски (малое количество цветов, но ярко). Не забывайте про крупный шрифт и простую типографику – они читаются быстрее и легче запоминаются.
Если вы планируете создать постер, попробуйте использовать один‑два «ключевых» цвета, а остальные оставить в монохроме. Для упаковки сейчас в моде «прозрачные окна» – небольшие вырезы, через которые видно продукт, и такие детали усиливают интерес покупателя.
Важно помнить, что не всё, что выглядит круто в Photoshop, зайдет в печать без правок. Плотность бумаги, тип отделки (матовый, глянцевый, сатиновый) и способы крепления (слойка, ламинация) влияют на итоговый вид. Поэтому перед тем как отправлять файл, уточните у типографии, какие параметры они поддерживают.
Самый простой способ – работать в режиме CMYK, а не RGB. Это избавит от неприятных сюрпризов с цветом. Установите разрешение 300 dpi для всех растровых элементов, иначе они будут выглядеть «пикселями». Не забудьте добавить поля «bleed» (отступы) минимум 3 мм, чтобы важный контент не отрезали при обрезке.
Если используете шрифты, сохраняйте их в виде контуров (outline). Так вы гарантируете, что типография отобразит их точно, даже если у них нет нужных лицензий. Бросайте в файл только те изображения, которые действительно нужны – лишний вес только замедлит процесс загрузки и проверок.
Для макетирования удобно пользоваться Adobe InDesign – он умеет сразу экспортировать PDF/X‑1a, который принимают почти все типографии. Если бюджет ограничен, попробуйте Affinity Publisher или бесплатные онлайн‑сервисы, но проверьте, поддерживают ли они нужные параметры.
На нашем сайте уже есть несколько статей, которые помогут вам выбрать тип бумаги, настроить цвета и понять, как правильно работать с типографией. Например, статья «Тренды дизайна 2024: что актуально в мире графики» расскажет о визуальных решениях, а «Программы для графического дизайна: что выбирают профи» подскажет, какие программы лучше подходят для подготовки печатных файлов.
Подытожим: хорошая печатная графика начинается с понимания целей, выбора подходящих материалов и точных технических параметров. Не бойтесь экспериментировать, но проверяйте каждый шаг с типографией. И помните, что качественная печать – это мощный инструмент, который помогает вашему бренду говорить с клиентом напрямую, без посредников.
Что лежит в основе графдизайна: типографика, композиция, печатная графика, каллиграфия и фото. Разбор с примерами, упражнениями, чек-листами и источниками.
Читать далее
