Тренды дизайна 2024: что актуально в мире графики
- от Евгений Ребров
- июл, 25 2025
Ты когда-нибудь задумывался, почему некоторые баннеры, сайты и упаковки вызывают восторг, а другие пролистываешь без раздумий? Мир дизайна меняется так быстро, что даже опытные дизайнеры с трудом угадывают, что станет модой завтра. Но точно можно сказать: тренды 2024 года уже не просто актуальны, а прямо-таки задают тон всему визуальному миру — от логотипов для больших корпораций до скромных лендингов на фрилансе. Есть вещи, которые мгновенно цепляют взгляд, вызывают желание пересмотреть (или пересоздать) всё своё портфолио. Такое время наступает редко. Это — 2024 год.
Взрыв цвета: смелые палитры и неожиданные сочетания
Идея «больше цвета» наконец-то стала мейнстримом. Если ещё пару лет назад все гнались за пастелью, акцентируя на натуральности и спокойствии, то в 2024-м многое переменилось. Дизайнеры используют сочные, будоражащие оттенки, которые буквально кричат: «Посмотри на меня!» Цветовые блоки вроде сочетания ярко-голубого и кислотно-зелёного, розовый с графитовым или лавандовый с золотом встречаются всё чаще. Одна кампания Adobe в начале 2024 года даже выпустила целую бесплатную библиотеку трендовых цветовых схем, которые скачали почти три миллиона дизайнеров — вопрос о том, насколько тема актуальна, однозначно не стоит.
Эксперименты идут намного дальше: в моде неоновые градиенты, цветовые искажения и асимметрские заливки. Цвет превращается в самостоятельный смысловой инструмент — им акцентируют важное, уводят внимание или даже задают ритм целому лендингу. А один из самых популярных трюков сейчас — «цветовой шум» (color noise), когда в одном элементе соединяют четырёх-пяти контрастных тона, чтобы сымитировать динамику и ощущение движения.
Для брендов яркость тоже стала синонимом храбрости. Nike и Puma буквально наперегонки выкладывают провокационные промо с кислотными акцентами. Попробуй поискать хэштег #colorfuturism — увидишь, как бренды мира играют на поле цвета.
Био-дизайн и вдохновение природой
2024 год стал настоящим стартом для био-дизайна — направления, где всё вращается вокруг природы. Но тут речь не только о формах, которые копируют листья и ветки. Да, игривые узоры, плавные линии, мягкие текстуры и органические композиции любят внедрять в интерфейсы и упаковку, но суть не только в визуале. Био-дизайн в 2024 — это ещё и осознанный выбор материалов, забота об экологии и даже игра с нейротехнологиями: когда цвета и текстуры подбирают так, чтобы они положительно влияли на психику.
Вспомни рекламную кампанию IKEA весной этого года: компания полностью отказалась от стандартных принтов и залила сайт изображениями, где постельное бельё лежит, как будто его только что собрали в поле цветов. Или кейс Samsung, которые добавили в свой фирменный стиль элементы природных шумов, чтобы выглядело спокойнее и глубже. Этот тренд подхватили и менее известные бренды: в Instagram почти восемьсот тысяч постов с тегом #biodesign за последние полгода — цифра бешеная.
Получается интересный эффект: дизайн ощущается теплым, родным, вызывает доверие. А фреймворки для UI/UX специально предлагают «живые» формы, неровные обводки, имитации мокрой акварели. Конечно, для крупных корпораций эта тенденция — отличный способ показать свою заботу об окружающей среде (или хотя бы заявить о ней на словах).
Ретро vs. минимализм: вечная дуэль
Кто победит — вспышки ностальгии или чистый минимализм? Вот уж настоящая дизайнерская битва без финала! В 2024 году оба направления уверенно сосуществуют и даже переплетаются. Спецпроекты Spotify сделали настоящий хит, смешав неоновые ретро-узоры 80-х с чистой швейцарской типографикой. А Dribbble наводнён работами, где уверенные ретро-фоны сочетаются с минималистичными пиктограммами.
Ретро возвращается не только ради ностальгии, но и для разрядки бешеного информационного шума. Знакомые формы, старые шрифты, имитация VHS-эффекта или пикселей — это не просто модно, это даёт ощущение уюта и безопасности. Люди скучают по простоте прошлого и ищут в ней отдушину среди слишком чистых и «гладких» продуктов на рынке.
С другой стороны, минимализм тоже на месте не стоит. В 2024 году это не только белый фон и две кнопки, а скорее свобода: упор на типографику, макро-шрифты, пустое пространство и очень тонкую работу с отрицательным пространством. Пять лет назад такие макеты называли «пустыми», сейчас — «интеллектуальными». Для примера — главные экраны Telegram и YouTube: никаких лишних деталей, только суть, крупные элементы и чистые акценты. Идея: меньше — значит современнее.
Новая типографика: не только буквы
Кто бы мог подумать, что шрифты станут чуть ли не главным героем года? Но именно так и есть. В 2024-м типографика — больше, чем просто носитель текста. С её помощью дизайнеры вкладывают эмоции, рисуют образы и даже провоцируют аудиторию. Одно из самых заметных явлений — кастомные шрифты, которые рождаются под каждую кампанию, бренд или тематический блог.
Mailchimp этим летом разом обновил пять кастомных гарнитур, и каждую неделю запускал новые тесты совместно с пользователями. В Google Fonts за последние полгода появилось больше шестидесяти новых свободных шрифтов — и все они невероятно разные по стилю. Среди трендов — максимальное утолщение, вытянутые глифы, экспериментальные засечки и, конечно, слияния с иллюстрациями: буквы и картинки часто теперь едва различимы.
Особенно популярен «динамический текст» — интерактивная типографика, которая движется, реагирует на действия пользователя или даже моргает, если долго смотришь на экран. На Behance в начале года появился кейс, где шрифты сами корректировались в зависимости от настроения посетителя: если пользователь улыбался в веб-камеру, буквы становились мягче и крупнее. Да, это уже не фантастика, а реальность 2024 года.
Вдохновение искусственным интеллектом и цифровым мировоззрением
AI буквально вторгся во все сферы творчества — и графический дизайн тут не исключение. Крупные студии вроде Pentagram и локальные агентства по всему миру перешли в режим «тренд-лабораторий»: тестируют Midjourney, Stable Diffusion, Adobe Firefly, создают референсы, макеты и иллюстрации буквально «на лету». Не просто ради хайпа — AI-сгенерированные текстуры и паттерны экономят недели работы, а иногда рождают абсолютно бесподобные визуальные идеи.
Зато появился новый жанр: «монотонные сцены», в которых реальное смешано с глич-эффектами, цифровыми дефектами, искусственными отражениями или фейковой анимацией стихий. Человеческий и цифровой миры переплетаются так, что границы стёрлись. И если ты дизайнер, который раньше доверял только «ручной» работе, пора признать — AI уже научился создавать вполне применимые концепты для логотипов, айдентики и промо-материалов. Даже простое использование генераторов цветов и форм позволяет экономить время, оставляя больше ресурса для экспериментов и анализа фокус-групп.
Идей много: кто-то создаёт генеративные постеры на платформе Figma, кто-то внедряет интерактивные элементы на сайты с помощью готовых AI-моделей. Самые продвинутые делают лейауты, где пользователь может менять не только цветовую схему, но и целую композицию за секунды. Это не просто игра технологий — это новая свобода ручного и машинного дизайна вместе.
Современный дизайнер всё больше становится не только ремесленником, но и исследователем, который смотрит на работу глазами пользователей: что их цепляет, что раздражает, что делает визуал запоминающимся. В 2024 году дизайн — это смелость, динамика и многослойный подход к любому проекту. Пробуй. Экспериментируй. Даже если сейчас кажется странным и несистемным — возможно, через полгода твой подход и станет следующим трендом.
