90% графических дизайнеров - фрилансеры? Реальные цифры и как это работает в России

Вы когда-нибудь задумывались, почему в соцсетях так много постов про «дизайнер на фрилансе»? Кажется, что каждый второй графический дизайнер работает сам на себя. Говорят, 90% - фрилансеры. Но правда ли это? И если да, то как они вообще выживают? В России, в 2026 году, ситуация не такая простая, как кажется.

Откуда взялось число 90%

Это число не появилось из воздуха. Его цитируют блогеры, курсы, рекламные ролики - и все без ссылок. Никто не приводит исследование. Нет данных от Росстата, нет анализа от портала hh.ru или Fl.ru. Просто кто-то в 2018 году написал в блоге: «В США 90% дизайнеров - фрилансеры», и это перекочевало в русскоязычный интернет, как мем.

На самом деле, по данным Fl.ru за 2025 год, из 187 000 активных дизайнеров на платформе около 62% работают в основном на фрилансе. Это много, но не 90%. Если добавить тех, кто работает в агентствах и студиях, но берет подработки на стороне, цифра поднимется до 75%. Но вот тех, кто живет только на фрилансе и не имеет постоянного места - около 55%. Это уже другая история.

Почему так много людей думают, что это 90%? Потому что фрилансеры громче. Они пишут посты, ведут телеграм-каналы, снимают видео про «как я заработал 500 тысяч за месяц». А дизайнеры в офисах молчат. Они приходят в 10:00, уходят в 19:00, сидят на Zoom-встречах, делают логотипы для банка или аптеки - и никто не пишет об этом. Их работа не вирусная. Она тихая. Но она есть.

Что на самом деле держит фрилансера

Фриланс - это не свобода. Это ответственность. Без оклада. Без отпуска. Без больничного. Без страховки. Без бухгалтера. Без HR-отдела, который напомнит: «А ты забыл заполнить декларацию».

В 2025 году средний доход дизайнера-фрилансера в Санкт-Петербурге - 87 000 рублей в месяц. Но это среднее. У кого-то 30 000, у кого-то 250 000. Разница? В портфолио, в навыках, в умении договариваться. А не в том, что он «свободный».

Фрилансеру нужно уметь:

• Искать клиентов - без рекрутеров и HR
• Считать часы - и не брать проекты за 500 рублей
• Вести бухгалтерию - ИП, самозанятый, ОСНО, УСН - кто разбирается, тот живет
• Писать договоры - и не бояться сказать «нет»
• Управлять стрессом - когда клиент в 23:00 пишет: «Сделай еще одну версию»

И да - он должен знать, как работать в Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Figma, Canva и Procreate. Но это уже база. Без этого - никак. А вот умение вести переговоры, управлять сроками и не бояться выставлять счет - это то, что отличает хорошего дизайнера от успешного.

Кто работает в офисах - и почему они остаются

Многие думают, что офис - это тюрьма. Но для многих дизайнеров это - стабильность. В Москве и Санкт-Петербурге есть сотни студий, агентств, корпоративных отделов, где дизайнеры работают в штате. В банках, в логистических компаниях, в онлайн-школах, в производственных предприятиях - там нужны дизайнеры, чтобы делать инструкции, баннеры, презентации, упаковку.

В таких местах зарплата - от 70 000 до 150 000 рублей. Плюс отпуск, больничный, оплачиваемые курсы, корпоративные мероприятия. Нет необходимости каждый месяц искать клиентов. Нет риска, что в следующем месяце не будет ни одного заказа.

Кто выбирает офис? Те, кто не хочет быть «бизнесом на одного». Кто ценит стабильность. Кто хочет сосредоточиться на дизайне, а не на поиске клиентов, выставлении счетов и налогах. Это не слабаки. Это люди, которые сделали сознательный выбор.

Фриланс - это не путь для всех

Если вы только начали - не спешите уходить с работы. Не потому что вы «не готовы», а потому что фриланс требует опыта. Опыта в дизайне - да. Но еще больше - в общении, в управлении временем, в финансах.

Вот реальный кейс: молодой дизайнер из Екатеринбурга ушел с работы через полгода после окончания университета. Через три месяца у него был один заказ на 12 000 рублей. Он начал брать проекты за 500 рублей, чтобы «не терять время». Через полгода - депрессия, долг по налогам, разочарование. Он вернулся в офис. Сейчас работает в IT-стартапе. Говорит: «Я не жалею. Я узнал, что фриланс - это не про творчество. Это про бизнес».

Фриланс - это не про то, чтобы «работать из пижамы». Это про то, чтобы быть CEO, бухгалтером, менеджером по продажам и дизайнером одновременно. И если вы не готовы к этому - лучше сначала поработать в команде. Учиться. Накопить портфолио. Понять, какие клиенты вам подходят. А потом - уже с опытом - выходить на фриланс.

Что меняется в 2026 году

Рынок меняется. Клиенты стали требовательнее. Уже не хватает просто «сделать красиво». Нужно понимать, как дизайн влияет на продажи, на вовлеченность, на конверсию. Фрилансеры, которые не знают основ маркетинга, уже не выживают. Те, кто умеет читать аналитику, работать с Google Analytics, понимать метрики - получают в 2-3 раза больше.

Также появилось больше инструментов. Canva и Adobe Express позволяют делать простые работы быстро. Это снижает спрос на базовые услуги. Значит, дизайнеры, которые хотят зарабатывать, должны двигаться выше - в бренд-стратегии, UI/UX, анимацию, 3D-визуализацию.

И еще: в России стали чаще требовать договоры, акты, счета. С 2024 года налоговая активнее проверяет самозанятых. Те, кто не ведет учет, получают штрафы. Фриланс - это не «на авось». Это работа, которая требует дисциплины.

Что делать, если вы дизайнер

Если вы только начинаете - не гонитесь за фрилансом. Найдите работу в студии. Учитесь. Смотрите, как работают профессионалы. Накопите 15-20 крутых работ. Начните брать подработки на стороне - но не как основной доход. Сначала - как практику.

Если вы уже фрилансер - перестаньте сравнивать себя с блогерами. Смотрите на цифры. Сколько вы реально зарабатываете? Сколько часов тратите на поиск клиентов? Сколько платите за налоги? Если вы тратите 20 часов в неделю на «бизнес», а не на дизайн - пора что-то менять. Может, стоит нанять ассистента? Или перейти на абонементы? Или начать продавать шаблоны?

Если вы работаете в офисе - не думайте, что вы «не творческий». Вы - часть команды, которая делает продукт. И это тоже творчество. Просто другое.

Фриланс - это не цель. Это инструмент. И как любой инструмент - он подходит не всем. Не потому что вы «не талантливый». Просто потому что у вас другой стиль жизни. И это нормально.

В 2026 году графический дизайн - это не про то, кто работает на себя. Это про то, кто умеет создавать ценность. Неважно, в офисе вы или на диване. Главное - чтобы ваш дизайн работал. А не просто красиво выглядел.