Цветовой тренд 2024-2025: что сейчас в моде?

• от Евгений Ребров
• мая, 9 2025

Кто бы ещё пару лет назад сказал, что насыщенный красный или кислотный зелёный снова будут на пике? А сейчас эти цвета — почти в каждом втором брендинге, рекламе, или приложении. Почему? Потому что усталость от однообразия толкает дизайнеров искать что-то свежее и энергию несут именно яркие, смелые оттенки.

Если посмотрите на визуалы в крупных соцсетях или обложки новых альбомов — увидите, что пастель медленно уходит на второй план. На её место приходят глубокий синий, насыщенный жёлтый, неоновые акценты. Это не только про «красиво», но и про внимание: цвет начинает работать как крючок — если не зацепил взгляд за первые секунды, то потеряешь клиента.

• Почему цвет меняет правила игры
• Самые горячие оттенки 2024-2025
• Вернулись ли нюдовые и пастельные цвета?
• Смелые сочетания и неожиданные дуэты
• Где искать вдохновение для цветовых решений
• Советы по внедрению трендовых палитр в проекты

Почему цвет меняет правила игры

Цвет — это не просто красивая обложка. Он реально влияет на то, как люди воспринимают сайт, продукт или даже новость. Исследования говорят, что почти 90% решений о покупке люди принимают из-за цвета. Вот почему цветовые тренды становятся суперважными для любого графического дизайнера. Неправильно подобранный оттенок может просто отпугнуть аудиторию, как бы классно ни был сделан сам дизайн.

Тренды в цвете меняются не просто ради перемен. Люди устают от одних и тех же решений, хотят драйва, ищут эмоцию. Например, во время экономических кризисов или сложных времен часто выстреливают яркие, оптимистичные цвета — они добавляют энергии и отвлекают от рутины. Вот почему сегодня в топе активные, сочные цвета и неожиданные миксы: это способ выделиться.

Цвет за секунды способен «сказать» о бренде больше, чем сам текст. Вот несколько фактов:

• По данным Adobe, на первый взгляд на страницу пользователь тратит до 8 секунд. Любое внимание цепляется за цветовое пятно.
• Около 65% людей скорее запомнят продукт по цвету бренда, чем по тексту или логотипу.
• Компания Pantone ежегодно определяет "цвет года" — после этого тренд быстро расходится по всему миру, от рекламы до упаковки товаров.

Любой, кто хочет оставаться на гребне волны, следит за свежими палитрами. Но важно не просто копировать популярный оттенок — стоит разобрать, что он вызывает, кому подходит, не режет ли он глаз в цифровом пространстве. Иногда один неверный фон убивает весь посыл. В долгосрочной перспективе грамотный выбор цвета делает из юзерского «случайного гостя» постоянного клиента.

Самые горячие оттенки 2024-2025

В 2024-2025 годах одним из главных драйверов в цветовые тренды стал акцент на сочные, жизненные тона. При этом главные звезды — глубокий красный (Red Orange, Chili Pepper), ярко-зелёный (Cyber Lime), насыщенный синий (Ink Blue, утрированный к Y2K) и неоновый жёлтый (Radiant Yellow). Эти оттенки ты заметишь буквально везде: от упаковок косметики до расцветки мобильных приложений и афиш мероприятий.

Такой всплеск яркости не просто так появился — дизайнеры всё чаще опираются на исследования о том, как люди реагируют на цвета. Например, Pantone на 2024 год выбрал Peach Fuzz — мягкий, но не фоновый оттенок, а для контраста — всё тот же красный. По данным Behance, за последние полгода проекты с преобладанием ярких холодных цветов набрали на 25% больше лайков и сохранений по сравнению с нейтральной палитрой.

Интересно, что «грязные» оттенки тоже можно встретить — это такие, как moss green или murky purple, они часто идут в сочетании со светлыми лепестковыми пастелями. Контраст и детализация — вот что сейчас цепляет.

Если тебе нужно привлечь внимание клиента и получить вау-эффект, добавляй насыщенные цвета в ключевые элементы: кнопки, иконки, важные заголовки. Для равновесия рядом всегда ставь спокойные, базовые тона — белый, графит, тёплый серый.

• Используй яркие цвета точечно — иначе быстро устанет глаз.
• Смешивай кислотные оттенки с натуральными — это выглядит свежо.
• Не бойся возвращать яркие краски из 2000-х (Y2K) — сейчас это в почёте!

Вернулись ли нюдовые и пастельные цвета?

Пастельная палитра буквально пару лет назад была повсюду: логотипы, сайты, упаковка продуктов, сторис в Instagram — везде мелькали нежные бежевые, лавандовые, мятные оттенки. Но к середине 2024 года всё изменилось. Пастельные цвета остались, но они уже не главные герои. Большие бренды, как IKEA и Starbucks, начали делать ставку на сочные акценты, которые видны даже на тёмном фоне.

Но и полностью списывать нюдовые и пастельные цвета со счетов нельзя. Их роль просто изменилась. Сейчас их используют для фона или чтобы смягчить контраст с яркими элементами. Такое сочетание добавляет баланса и не утомляет глаз. По данным сервиса Dribbble за январь—март 2025, около 38% топовых дизайн-проектов по-прежнему опираются на нюд как базу, но обязательно разбавляют её чем-то диким.

Выходит, нюд и пастель — теперь не про «основной стиль», а про фоновые решения или второстепенные детали. Так что, если хочется выглядеть современно, используйте их аккуратно и смело миксуйте с более дерзкими оттенками.

Когда возникает вопрос, возвращаются ли пастельные решения, — ответ скорее таков: они теперь для баланса, а не для главного акцента. Это может помочь создать гармоничный и модный цветовые тренды проект, не перегружая визуал.

Смелые сочетания и неожиданные дуэты

В этом году дизайнеры делают ставку на контраст. Примеры? Пожалуйста: глубокий фиолетовый рядом с насыщенным лаймовым или мятный в паре с оранжевым. Такие цвета обычно считаются несовместимыми, но именно на стыке рождается современный, цепляющий взгляд результат.

В отчёте Pantone Color Institute за 2024 год отмечено:

«Чем сильнее мир нуждается в ощущении новизны, тем отчаяннее мы экспериментируем с цветами».

Вот несколько рабочих комбинаций, которые действительно сейчас в топе:

• Кроваво-красный и тёплый лиловый
• Электрик с жёлтым лаймом
• Глубокий синий и персиково-розовый
• Солнечно-жёлтый и холодный бирюзовый

Важно помнить о балансе: если в проекте используются противоположные и насыщенные оттенки, остальные элементы интерфейса или дизайна лучше делать нейтральными. Это рабочая фишка, чтобы не перегружать восприятие.

Эксперты Behance отмечают, что такие смелые решения увеличивают вовлечённость пользователей до 30% по сравнению с привычными цветовыми схемами. Проверить это легко: посмотрите, как растёт популярность ярких брендов или приложений, где сразу видно, как цветовые тренды работают на результат.

Где искать вдохновение для цветовых решений

Когда не знаешь, с чего начать, можно смело смотреть на работы мировых студий. На Behance и Dribbble почти каждый день появляются проекты, которые потом расходятся по всему интернету как кейсы для подражания. Там можно быстро понять, какой цветовые тренды набирают обороты и что сейчас реально цепляет глаз.

Полезно следить за палитрами Pantone, Adobe Color и Coolors. Pantone, например, каждый год объявляет свой "Цвет года", а его оттенки тут же подхватывают бренды и крупные компании. Так, в 2024 они выбрали Peach Fuzz, и этот мягкий персиковый цвет сразу стал появляться в модных айдентиках и на упаковке продуктов.

Не стоит пренебрегать реальной жизнью. Посмотри на витрины магазинов, выставки, рекламу наружки или просто листай Pinterest — там идеи обновляются буквально каждый час. Природа тоже вечно в тренде: старые добрые зелёные, песочные, голубые — они смотрятся свежо, только меняется их глубина и комбинации.

Вдохновляться можно не только цифровой средой. Мода перекликается с графическим дизайном: цвета, популярные на показах и в новых коллекциях, почти всегда уходят в digital. Так что взгляни на последние недели моды и подборки оттенков от Zara или H&M. Часто самые необычные решения рождаются, когда соединяешь, казалось бы, несовместимые вещи: смотри на интерьерные тренды, аксессуары, плакаты 80-х и старые журналы — и тестируй всё на практике.

• Следи за подборками от Pantone и Coloro
• Посещай выставки современного искусства или локации с необычной архитектурой
• Снимай свои цветовые палитры с помощью мобильных приложений, например, Capture от Adobe
• Разбирай кейсы новых брендингов: там цвет — это уже 50% успеха

Советы по внедрению трендовых палитр в проекты

Менять цветовую палитру в своих работах — не просто про вкус. Тут легко ошибиться и вместо вау-эффекта получить раздражение зрителя. Вот несколько советов, которые реально помогают проще внедрять свежие оттенки в дизайн и не облажаться.

• Не гонись за всеми трендами сразу. Лучшее правило — выбери один-два цветовых тренда сезона и попробуй внедрить их аккуратно. Например, вместо полной перекраски сайта, начни с кнопок или иконок.
• Тестируй новые цвета на реальных людях. Ты можешь считать какой-то синий «бомбой», а пользователи будут в шоке. Лёгкое А/Б тестирование никогда не мешает, особенно для крупного проекта.
• Проверяй контраст и читаемость. Яркие сочетания могут стать ловушкой — текст и кнопки иногда на них просто исчезают. Пользуйся сервисами вроде contrast-grid.eightshapes.com для проверки.
• Смотри на тренды вживую — не из подборки на Pinterest, а прямо в продуктах, которые используют люди. Это могут быть приложения, билборды, упаковка товаров.

Как отмечает Behance в своём обзоре по трендам 2024 года:

«В прошлом году модные яркие цвета работали классно на обложках и рекламных постерах, а сейчас активно входят в интерфейсы и приложения. Приятный, но не утомляющий глаз цвет становится главным фокусом дизайна.»

Есть интересная статистика: по данным платформы Adobe Color, 64% молодых дизайнеров осознанно экспериментируют с контрастными палитрами, чтобы проекты выделялись на фоне похожих работ. Это значит — не так страшно пробовать, главное делать это с умом.

• Начинай с прототипов — быстро собери пару экранов в Figma, поменяй палитры и спроси мнение коллег или даже чата друзей. Они быстро скажут, где перебор.
• Не забывай про адаптацию под тёмный режим — трендовые оттенки часто ведут себя иначе на тёмном и светлом фоне. Проверь, чтобы палитра сохраняла свою идею в обоих случаях.

Видишь необычные сочетания у конкурентов или в зарубежных медиах? Попробуй проанализировать, почему они работают и как их повторить с учётом задач клиента. Никто не говорит, что надо копировать — просто адаптируй идеи под свою сферу.